国家近年连番降焦，已经促使行业借低焦的浪潮，加快向高端化迈进。南都漫画：陈婷

一道“禁焦令”让焦油含量超过11毫克／支的卷烟走到了大限之日。近日，国家烟草专卖局发布通知称，自2013年1月1日起生产的焦油量在11毫克／支以上的卷烟产品不得在境内市场销售。记者了解到，这已是国家从2000年开始，第五次降低卷烟的焦油含量。

在国家不断收窄焦油含量的门槛迫使烟草企业进行技术革新的大背景之下，低焦卷烟（焦油量8毫克／支及以下的卷烟）近两年的市场却呈现出爆发式的增长。行业公开的统计数据显示，2011年，低焦卷烟实现产量359.64万箱，同比增长414.33％；实现销量330.02万箱，同比增长365.73％，双双创历史最高纪录。

目前超过11毫克产品不在少数

距离11毫克的大限之日仍有8个月时间，记者在市面上走访时发现，无论是四五元一包的低端卷烟，还是售价高达数十元的产品，目前焦油含量超过11毫克的香烟品牌和规格并不在少数。白云机场一家烟草专卖店的销售人员表示，目前国产烟的焦油含量普遍在9-12毫克之间，而进口烟的焦油含量通常可低至6毫克以下，甚至1毫克。其销售的产品当中，售价55元／盒的软包中华，焦油含量为12毫克。在三元里一家小型烟酒专卖店记者看到，椰树、五叶神、红玫王等仍有部分规格产品的焦油含量在12毫克。而一款售价23元的黄盒芙蓉王其焦油含量同样为12毫克。

将卷烟中的有害物质的量和强度降低，在一定层面上既能满足消费者的消费需求，又能减少对消费者身体的危害，这是行业降低焦油这个评价烟草有害程度的重要指标的大背景所在。记者了解到，这并非国家烟草专卖局首次下调卷烟焦油含量。在过去12年间，卷烟的焦油含量被5度下调，其最高限量已从最初的17毫克／支调整至2013年的11毫克／支。

从市面情况看，此次卷烟焦油含量限值下调涉及面依然比较广，其对产业的影响面究竟有多大？“这显然对单个生产设备落后、质量控制得差的企业又是一个调整期，如果在5-7年前，对行业的影响会很大，但在现阶段却并不会对产业产生根本性的影响。”国内烟草资深观察员，阳民管理咨询机构董事长周阳敏在接受南都记者采访时表示，在世界控烟框架公约之下，降低卷烟焦油含量是一个硬指标。降焦一直是行业的重大工程，已成为烟草企业日常性的工作，降焦已不存在技术上的壁垒。

某资深烟草技术人士陈建军（化名）在接受南都记者采访时则表示，其实在烟草行业十二五规划中早已做好降焦的规划，2011年卷烟焦油含量降低至13毫克／支以下，2013年下调至11毫克，2015年则控制在10毫克以下。“降焦是一个渐进的过程，从与行业交流的情况来看，大家已提前做好了新材料使用、卷烟配方调整、工艺改进等技术上的准备，因此执行起来难度不大。”

重点品牌低焦油卷烟单箱销售额同比升12.7％

“此次调整卷烟中焦油含量，有些产品和生产设备会被淘汰，从历年的经验来看，下调卷烟中焦油含量之后，一些卷烟产品和生产设备会被淘汰，也有产品可能会借机提价或者通过推出新产品的形式进行差异性提价。”周阳敏表示。

尽管并不会触及烟草行业的大洗牌，但由于国家烟草专卖局近年来连番降焦，已经促使行业借低焦的浪潮加快向高端化迈进。一个最为明显的变化就是低焦卷烟市场从2010年开始一改平淡的发展势头，呈现出惊人的爆发力。

据行业公开的统计数据，2011年，行业低焦卷烟产销量均创历史最高纪录，实现产量359.64万箱，同比增长414.33％；实现销量330.02万箱，同比增长365.73％。在降焦成为行业大趋势的大背景之下，低焦烟正成为一块最诱人的蛋糕。记者了解到，从2010年开始，包括“黄鹤楼”、“芙蓉王”、“利群”等大步跨入低焦油阵营。2010年，“黄鹤楼”低焦油卷烟销量不足1万箱，2011年已经发展到41.81万箱；而吉林烟草工业有限责任公司的“长白山”品牌，尽管其数量规模和效益规模在国内卷烟品牌中并不占优势，但是低焦油卷烟的研发，其在卷烟品牌布局中仍占有一席之地。2011年，长白山的市场占有率居于低焦卷烟品牌之首，是唯一销量在60万箱以上的品牌，市场占有率高达19.7％。

据公开统计数据，2011年，低焦油卷烟规格从2010年的105个上升至222个，增长了1.1倍；重点品牌明显加大了对低焦油卷烟市场的开发力度，28个重点品牌中有24个品牌拥有低焦油规格，有6个品牌开发了低焦油新品，低焦油规格从59个增至162个，增长了1.8倍。

在行业对低焦消费的指引下，利润增长是低焦卷烟市场瞬间爆发的最大推动力。公开的统计数据显示，2011年全国重点品牌低焦油卷烟平均单箱销售额为2.40万元，比2010年增加0.27万元，提高12.7％。“芙蓉王”作为高端卷烟品牌，低焦油产品的单箱销售额最高，达11.83万元，其次“玉溪”也在10万元以上，“好猫”、“云烟”、“黄鹤楼”等品牌的低焦油产品单箱销售额相对突出。

广东烟草欲加大低焦卷烟市场份额

在低焦卷烟领域，广东本土烟草品牌目前所占的份额并不算大。陈建军告诉记者，广东本土烟草企业广东中烟从2010年开始也介入低焦卷烟，虽然目前产销量不大，但其十二五规划已经做出了80万箱以上的规划，而其十二五规划的卷烟总产销量要超过500万箱。

目前，加速低焦卷烟布局的企业不在少数，按照烟草行业的“十二五”规划，到2015年，焦油量8毫克／支以下卷烟产量要努力突破800万箱。而行业的统计数据显示，仅仅今年1-2月，低焦卷烟的销量已高达112.89万箱，同比增长213.70％，已实现去年1／3的销售规模。

尽管低焦卷烟市场呈现出强劲的爆发力，但这种强劲的增长势头能保持多久仍有待观察。低焦油卷烟产品的危害性要小于普通卷烟，这是业界的一个共识，然而一个仍颇为尴尬的问题是：我国长期以来形成的以烤烟型卷烟为主体的消费习惯，该类卷烟的配方本身就具有高焦油和香气浓度较高的特性，焦油量的大幅度降低将导致烟味偏淡，使消费者难以接受。因此，如何保持卷烟的香气、体现卷烟的吸味满足感，将是企业在低焦油卷烟开发过程中的重中之重。

“其实即便要将焦油含量降低至3毫克甚至1毫克，现在的技术也可做到，但卷烟的风格却丧失了。”一位熟悉烟草生产技术的业内人士表示，降焦仍需要技术的不断突破，现阶段的降焦只能是在保证品质的前提下，循序渐进地降。

据统计数据显示，2007年，低焦卷烟销量在全国总销量的占比仅为0.81％，直至2010年冲到1.51％，去年虽然销售出现了爆发式的增长，但低焦烟的占比也仅为6.83％。

●国家近年对焦油量的几次管控

1：在2000年之前，国家局并未对卷烟焦油量进行明确限定。

2：2000年国家烟草专卖局确立了新的降焦规划和目标，规定从2001年起盒标焦油量高于17毫克／支的卷烟产品不得进入全国烟草交易中心交易。

3：2004年，国家烟草专卖局再出新规，将焦油含量大于15毫克的卷烟挡在市场外。

4：2008年，烟草专卖局再度下发通知，禁售自2009年1月1日起生产的焦油量在13毫克／支以上的卷烟产品。

5：而2011年1月1日开始，卷烟的焦油含量再被降低至12毫克以下。

6：近日，国家烟草专卖局发布通知称，自2013年1月1日起生产的焦油量在11毫克／支以上的卷烟产品不得在境内市场销售。